01|文案
说（shuō）一千道一万，一条宣传（chuán）片好（hǎo）不好看，走不走心，对外（wài）价值（zhí）输出（chū）是否成功（gōng），关（guān）键就是一（yī）篇高水准的文案。
文案是什么，文案就是影片的魂。
真正厉害的策划师，在做（zuò）宣（xuān）传片（广告片）的创意策（cè）划前，都（dōu）是文案先行的。
而先写脚本后配文案的模式，虽然是90%的策划（huá）师的工作方式，但是这恰恰就是与顶尖高手（shǒu）的创意思维（wéi）差距。
因为文案=影片逻辑（jí）+画面。逻（luó）辑没理顺，脑海（hǎi）没有画面，是写不出好文案的。一旦文案（àn）写好，那么其（qí）他的就是顺理成章的事。
02|导演（yǎn）的镜头语言
再好的（de）脚本故事，再精（jīng）美的文案（àn），那都还（hái）只是一个剧（jù）本。而把（bǎ）剧（jù）本（běn）转化（huà）成可感（gǎn）知的画面，就需（xū）要借助导演的（de）功（gōng）力。一个（gè）人（rén）有一（yī）千个哈姆雷（léi）特，每个导演（yǎn）解读剧本的（de）能力（lì）不同、维度（dù）不同、认知不同，还原出来的影（yǐng）片自然也不（bú）同，这都（dōu）是导演不同段位的镜头语言导致（zhì）的。
镜头（tóu）语言（yán）是造就（jiù）一条宣（xuān）传片可看性强与弱的关键。景别的（de）运（yùn）用、镜头（tóu）的（de）运动、转场的设计、景深的运用、演员的（de）调度等等共同决定了（le）宣传片的观赏性。
03|剪辑
很多时（shí）候，我（wǒ）们会拍摄1T左（zuǒ）右（yòu）的素（sù）材给到剪辑（jí）师（shī），剪辑师虽说会根据脚（jiǎo）本进行（háng）粗剪搭建框架（jià），但是优秀的剪辑师就是能够进行二次创作（zuò），而平庸的（de）剪辑师连最基础的剧本的要求都无（wú）法还（hái）原。
优秀的剪辑（jí）能（néng）够将（jiāng）影片赋予（yǔ）更高的高度（dù）、更（gèng）流畅（chàng）的节奏（zòu），能够将（jiāng）观（guān）者瞬间（jiān）带（dài）入营造的氛围而产生强烈的共鸣感，这（zhè）其（qí）中最大的奥秘便是--铺垫音乐的（de）能力（这一点很多老剪辑师（shī）都没有悟透）
如果希望得到一（yī）条优秀的宣（xuān）传片或者（zhě）广告片，请牢牢死磕以（yǐ）上三点，结果一（yī）定不会让人失望。
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15988837180( 微信同号） 刘总监（jiān）
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