提起传统宣传片（piàn），大（dà）多是综合（hé）性内容、文字符（fú）合等为主，图像为辅传递（dì）信息（xī），其信息量较大（dà），说明（míng）性也比（bǐ）较强（qiáng）；人往往可（kě）能会感（gǎn）到（dào）枯燥（zào）无聊，缺乏新意。

那么怎么（me）才（cái）能突破，制作出有创意且富（fù）有特色（sè）的影片呢？

针对（duì）这一痛点，我们将从策划思路的角度出（chū）发（fā），谈（tán）谈如何突破（pò）传统思维局限，将其（qí）转化为（wéi）符合时代发展要求，又具有鲜（xiān）明个（gè）性风（fēng）格作（zuò）品的最好方法。

一、创意性

在策划提案中，最怕（pà）客户说，这个方（fāng）案主（zhǔ）题（tí）放在任（rèn）何一家公司身上都（dōu）能用，整体（tǐ）上（shàng）虽然没（méi）有什么错，但缺亮点。尽管企业知道自己做的是传统宣传（chuán）片，但是没有人想要千篇一律的东（dōng）西，必（bì）须在（zài）策划（huá）案（àn）中进行深入（rù）和（hé）创新（xīn）。这（zhè）时我们（men）就需（xū）要（yào）一个“噱（xué）头”来吸引客（kè）户的目光，这个“噱头”必须与企（qǐ）业紧（jǐn）密相连，符合人们（men）的审美（měi）需求与心理（lǐ）规（guī）律。

这就需要抓（zhuā）住核心点——主题（tí）鲜明、与（yǔ）众不同！

1．要新颖：所（suǒ）谓“主题鲜明”是指策划方案必须围绕着（zhe）一定的主（zhǔ）题进行（háng）设计和（hé）构思。比如，公（gōng）司（sī）名称（chēng）中（zhōng）应该包含“中（zhōng）国”这个词（cí），这样可以突出公司所代表的行业特性及产品特（tè）点。

2．够独（dú）特（tè）：所谓“与众不同”就是策划案不仅要表现出该企业的特质，还（hái）要给受众留下深刻的印象（xiàng）。比如，公司的（de）品牌理念是什么？产品定位是什么（me）？服务对象主（zhǔ）要是谁？等等都（dōu）需要通过（guò）自己的创新来表（biǎo）达。

二、艺术性

同时在策划（huá）创意（yì）的时（shí）候，一定不能只（zhī）停留于（yú）文（wén）字上（shàng），还（hái）要考虑（lǜ）到视觉形象方面的表现，这样才能给消费者留下（xià）深刻的印象，达到传播信（xìn）息的目（mù）的。而这就要求策划人员具备良好艺术修（xiū）养的同时，也需要具有较强的审美（měi）能力和想象力。

我们在（zài）策划一篇文案时，通常可以分为三大块：片头（tóu）、中间、结尾。

1．片（piàn）头部分（fèn）：大多（duō）数企业都十（shí）分注重宣传（chuán）片的开头，一般15秒最为佳，企（qǐ）业要传播的（de）精华和（hé）影片的（de）调性在这里（lǐ）集中展现。在策划片头时，必须要有代入（rù）感，需要一下子抓住观（guān）众的眼球。大多采用声画（huà）结合的方式呈现效果，就是产品解说词与动态画面相辅相成（chéng），再加入合适的背景音乐作为伴奏，突出画（huà）面，这样也能吸引（yǐn）观众的（de）注（zhù）意力。

2．中间部分：要循序渐（jiàn）进、逐步深入。有层次的划分段落，段落间的衔接要（yào）自（zì）然。例如（rú）：我们可以（yǐ）给每一个篇章取（qǔ）一个（gè）贴合内容（róng）的（de）主题，目（mù）的是（shì）为了让人很容易理解（jiě）各层次及其（qí）联系，每一个层次可（kě）用几个段（duàn）落来表达，每个段落表达（dá）一个问（wèn）题（tí），段落与段落之间相（xiàng）互（hù）联（lián）系。篇章名也是吸引客户眼（yǎn）球的一种（zhǒng）手段。

1) 在策划内容时，要（yào）详（xiáng）略得（dé）当，能让（ràng）观众看出（chū）宣传片想重点呈现（xiàn）的内容。

2) 在策划拍摄时，要注意形（xíng）象语（yǔ）言表达技（jì）巧，尽量以生动简洁为特（tè）点，根据（jù）实际情况来选择不同风格的表现（xiàn）手法，力求让人感到（dào）赏心（xīn）悦目。

3．结尾（wěi）部分（fèn）：一部好的（de）企业宣传片应该是（shì）有头有尾首尾呼应（yīng）的，好的开始是成功的一半（bàn），于此同时结尾也应四平八稳画上完美的句点（diǎn），二者不（bú）能顾（gù）此失彼。为整（zhěng）部（bù）宣传（chuán）片达（dá）到一个情（qíng）感、节奏、主题、情节等（děng）的圆满结束。一般（bān）是对全文的总结和点题，做到首尾（wěi）呼（hū）应，简洁有力。

三 、情感（gǎn）性

其（qí）次，我们在策（cè）划宣传片时，无论其（qí）制作形式怎样变化，都要记（jì）得一（yī）点：宣传片的受（shòu）众是人。因此，要贴近人的视（shì）角（jiǎo），把人类深层的内部情感（gǎn），强烈的（de）外部感官拉动上来。如此宣传（chuán）片才会有血有肉，才能打动（dòng）受众。

这里的“人”，有两种含义。

1．加入（rù）活生生的具（jù）体人物（wù），这个人物（wù）一（yī）定要跟所拍摄的场景高度匹（pǐ）配，要（yào）让看片子的人（rén）意识（shí）到这（zhè）个（gè）人是生活中具体存在，可以加一些字幕起辅助（zhù）作用，这样人物指向性也会明确，同（tóng）时能让甲方（fāng）和观众引起共鸣和共情。

2．要把工（gōng）业化生产同人性化的管理，服务结合在一起。企业在工业化大生产中，若简单地以写实手法（fǎ）来展（zhǎn）现这一情景，必然会（huì）显得（dé）苍白无力、冷漠无情，缺少企业对于生活（huó）、对于人自身的关照（zhào），缺少社会责任感以及企业更多的价值（zhí）追求（qiú）。企业社会责（zé）任与可持（chí）续发（fā）展正（zhèng）是企业开展社会营（yíng）销关注的（de）焦点，也是（shì）提高品（pǐn）牌美誉（yù）度（dù）行之有效的途径。

注重创意性、艺术性、情感性和当下的时代（dài）感完（wán）美结（jié）合，使企业形象更加（jiā）深（shēn）入（rù）人（rén）心，要敢于（yú）突破传统（tǒng）宣传（chuán）片制作（zuò）的创作思路（lù）和套路（lù），从而实现企业（yè）文化内涵的升华（huá）。

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